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사이트검색광고 성과지표 이해하기 광고 목표별 성과관리 방법 - 나의 파워링크 광고 목적은 무엇인가? - 다음과 같은 목표 성과 지표를 세팅할 수 있다. 1) 노출수 : "사람들이 네이버에 검색했을 때 우리 사이트가 많이 노출되면 좋겠어요" 2) 클릭률 : "우리 사이트 방문자 수를 늘리고 싶어요." 3) 전환율 : "우리 사이트에서 구매가 이루어졌으면 좋겠어요. 매출이 늘었으면 좋겠어요." 궁극적으로는, 모두 '전환률 확보'가 가장 중요하다. 그럼에도, 소비자의 일반적인 구매결정 프로세스 안에서 광고 성과 점검이 필요하다. 1. 내 광고는 얼마나 노출이 되고 있는가? - 보통은 그룹단위로 유사한 키워드를 모아서, 성과를 확인한다. - 각 광고그룹 내 주요 키워드를 '키워드 도구'에서 조회하여 '월간검색수'를 확인한다. - 키워드도구는 ..
쇼핑검색광고 순위를 높이는 품질지수 관리 방법 쇼핑검색광고 순위를 높이는 품질지수 관리 방법 - 인기도를 높이기 위해서는 먼저 노출이 잘 되어야 함. 쇼검은 노출을 늘릴 수 있는 주요한 수단임. - 쇼검 노출순위의 결정요소는 1) 입찰가, 2) 품질지수 -> 입찰가만 높인다고 순위가 높이지지 않음. 쇼검 노출순위는 '순위지수'에 의해 결정된다. 순위지는 (1) 품질지수와 (2) 입찰가 두 가지로 구성된다. - 품질지수와 입찰가를 곱한 결과가 순위지수이고, 이 순위지수에 따라 네이버 내에서 광고 위치가 결정된다. - 고객이 검색한 키워드가 상품명에 들어가 있는지 - 이미지와 일치하는지 - 카테고리가 일치하는지 품질지수 향상 방법 쇼핑검색광고 관리TIP
쇼핑몰 하지 마세요 - 신사임당 '쇼핑몰 하지 마세요'라는 제목의 신사임당의 유명한 2년 전 영상이다. 쇼핑몰에 관련된 이야기를 하고 있는 것 같아 보이지만, 사실 그냥 모든 일의 기본에 관한 이야기다. 이 영상을 몇 번이나 보았지만, 오늘에서야 이게 무엇을 의미하는지, 얼마나 엄청난 이야기를 담고 있는 것인지 이제야 조금 이해할 수 있게 되었다. 일의 갈피를 못잡고 있을 때면, 나에게 매일 눈뜨자마자 이 영상을 보고 하루를 시작하라고 조언해준 동료에게 감사의 마음을 표한다. 뭔가를 이뤄내고 싶은데 그 일이 너무 추상적으로 느껴질 때, 무엇부터 시작해야할지 모르겠을 때가 있다면, 이 영상을 추천한다. 나는 이 영상에서 조언하는 사고 방식이 숨 쉬듯 자연스러워질 때까지 의도적으로 내 삶에 도입하려고 한다. 목표를 분해해서 내가 지금 당장..
네이버 쇼핑검색광고 파헤치기 - '성과관리' 효율적인 성과 관리를 위한 광고 구조 조건 지표 해석 및 광고 개선 활동의 대부분은 '광고그룹' 단위로 이루어진다. 따라서, 각 단위에서 할 수 있는 일을 고려하여 광고구조를 구성하면 좋다. 캠페인은 예산, 기간을 설정하는 것 정도, 소재는 많은 소재를 등록해둔 것이 아니라면 단순 입찰가를 조절하거나 제외 키워드를 설정하는 정도로 할 수 있는 일이 사실 많지는 않다. 그래서 가장 중요한 것은 광고 그룹을 잘 만드는 것이 중요하다. (1) 내 상품이 속한 카테고리, 소분류, 세분류로 나누면 좋음 (2) 이익율 차이가 크게 나는 소재들이 섞여있으면 적절한 광고수익률을 판단하기 어려움 (3) 캠페인이나 광고그룹 당 하나씩의 소재만 넣으면 나중에 진단하기도 어렵고 관리하기도 어려움. 너무 많은 캠페인이나 광고그..
살아가는 이유 What is your highest Happiness? What is your highest Pain? 세상이 마냥 내 삶의 놀이터 같다고 여기며 살던 때가 있었다. 자유롭게 이곳 저곳 누비고, 나의 하루들을 온전히 즐기던 그 시절. 그 시절에도 나름의 고민과 고뇌의 연속이었으나, 돌이켜보면 그립다. 그 시절 그 때의 내가 그립다. 다른 것들은 몰라도, 그때의 나는 내 자신을 잘 이해하고 있었다. 좌충우돌 가운데서도 내가 언제 어떤 것을 할 때 행복하고, 바로 지금 내가 무엇을 하고 싶은지 명확했다. 세상을 바라보는 나만의 시선이라는 것이 있었다. 고요한 바다에 둥둥 떠 있다가, 가끔 다가오는 파도에 시원하게 몸을 맡겨 바다를 유영하는 그런 고독하지만 자유로운 영혼에 가까운. 몽상가가 알을 깨고 거친 ..
넷플릭스 Netflix CPO Gibson Biddle의 제품 전략 가이드 #1 The DHM Model #1 The DHM Model #1 The DHM Model Delighting customers in hard-to-copy, margin-enhancing ways. gibsonbiddle.medium.com 넷플릭스의 전 VP Product/CPO인 Gibson Biddle의 'DHM Model'에 대한 글이다. 프로덕트 전략 설정을 위한 기조를 이해하는데 도움을 받을 수 있다. 넷플릭스의 실제 사례와 함께 쉽게 이해할 수 있다. 깁슨비들의 제품 아티클 시리즈를 개인 학습을 위해 지속적으로 정리해두고자 한다. 서문 제품 전략은 다음의 질문에 답한다. “당신의 제품은 어떻게 복제하기 어렵고 마진을 높이는 방식으로, 고객을 기쁘게 할 수 있나요? 깁슨비들이 프로덕트 리더, 어드바이저 또는 보드 멤버로 ..
인생에서 아주 중요한 선택이 필요한 순간, 도움이 되는 질문들 by 타이탄의 도구들 혹시 해묵은 고민이 있는가? 눈 앞에 놓인 선택지가 기회인지, 아닌지, 모험을 택할지 말지, 생각의 전개가 어렵다면, 다음의 질문들에 날것의 생각을 편집 없이 적어보자. 용기가 필요한가? 을 통해, 내 안의 거인을 깨워보자. 1. 당신의 악몽, 즉 당신이 지금 생각하고 있는 일을 행동에 옮길 때 발생할 수 있는 최악의 상황을 정의하라. 당신에게 꼭 필요한 큰 변화를 추구했을 때 따를 것 같은 의심과 두려움, ‘만약'의 상황은 무엇인가? 매우 구체적으로 떠올려본다. 삶이 끝장나는가? 1~10까지 평가한다면? 이런 일들이 실제로 일어날 가능성은 얼마나 되는가? 2. 최악의 시나리오가 현실이 되었을 때 거기서 탈출하는 데는 시간이 얼마나 걸릴 것 같은가? 어떤 단계를 거치면 가장 빠르게 회복해 예전 상태로 돌..
Proxy Metrics 프록시 메트릭이란? by 넷플릭스 Netflix VP/CPO Gibson Biddle : 제품 개선을 위한 지표 설정 가이드 넷플릭스의 전 VP Product/CPO인 Gibson Biddle의 '프록시 메트릭'에 대한 글이다. 프로덕트 개선을 위한 지표 설정과 지표 관리에 어려움을 겪고 있을 때 추천받은 글로, 인상깊게 읽어 개인 학습을 위해 정리해두고자 한다. 1) 프로덕트 전반의 퀄리티 관리/개선, 2) 프로덕트를 세분화하여 관리/개선을 동시에 충족하기 위해, 어떤 지표를 설정하고 어떻게 관리해야 할지 배울 수 있다. 또한, 넷플릭스에서는 '더 simple한 경험'과 같은 정성적인 가치를 어떻게 지표화하고 측정하고 개선하는지도 엿볼 수 있다. 원문 : https://gibsonbiddle.medium.com/4-proxy-metrics-a82dd30ca810 #4 Proxy Metrics How to define a me..

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