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📒 스타트업 시리즈/마케팅 공부노트

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사이트검색광고 성과지표 이해하기 광고 목표별 성과관리 방법 - 나의 파워링크 광고 목적은 무엇인가? - 다음과 같은 목표 성과 지표를 세팅할 수 있다. 1) 노출수 : "사람들이 네이버에 검색했을 때 우리 사이트가 많이 노출되면 좋겠어요" 2) 클릭률 : "우리 사이트 방문자 수를 늘리고 싶어요." 3) 전환율 : "우리 사이트에서 구매가 이루어졌으면 좋겠어요. 매출이 늘었으면 좋겠어요." 궁극적으로는, 모두 '전환률 확보'가 가장 중요하다. 그럼에도, 소비자의 일반적인 구매결정 프로세스 안에서 광고 성과 점검이 필요하다. 1. 내 광고는 얼마나 노출이 되고 있는가? - 보통은 그룹단위로 유사한 키워드를 모아서, 성과를 확인한다. - 각 광고그룹 내 주요 키워드를 '키워드 도구'에서 조회하여 '월간검색수'를 확인한다. - 키워드도구는 ..

쇼핑검색광고 순위를 높이는 품질지수 관리 방법 쇼핑검색광고 순위를 높이는 품질지수 관리 방법 - 인기도를 높이기 위해서는 먼저 노출이 잘 되어야 함. 쇼검은 노출을 늘릴 수 있는 주요한 수단임. - 쇼검 노출순위의 결정요소는 1) 입찰가, 2) 품질지수 -> 입찰가만 높인다고 순위가 높이지지 않음. 쇼검 노출순위는 '순위지수'에 의해 결정된다. 순위지는 (1) 품질지수와 (2) 입찰가 두 가지로 구성된다. - 품질지수와 입찰가를 곱한 결과가 순위지수이고, 이 순위지수에 따라 네이버 내에서 광고 위치가 결정된다. - 고객이 검색한 키워드가 상품명에 들어가 있는지 - 이미지와 일치하는지 - 카테고리가 일치하는지 품질지수 향상 방법 쇼핑검색광고 관리TIP

네이버 쇼핑검색광고 파헤치기 - '성과관리' 효율적인 성과 관리를 위한 광고 구조 조건 지표 해석 및 광고 개선 활동의 대부분은 '광고그룹' 단위로 이루어진다. 따라서, 각 단위에서 할 수 있는 일을 고려하여 광고구조를 구성하면 좋다. 캠페인은 예산, 기간을 설정하는 것 정도, 소재는 많은 소재를 등록해둔 것이 아니라면 단순 입찰가를 조절하거나 제외 키워드를 설정하는 정도로 할 수 있는 일이 사실 많지는 않다. 그래서 가장 중요한 것은 광고 그룹을 잘 만드는 것이 중요하다. (1) 내 상품이 속한 카테고리, 소분류, 세분류로 나누면 좋음 (2) 이익율 차이가 크게 나는 소재들이 섞여있으면 적절한 광고수익률을 판단하기 어려움 (3) 캠페인이나 광고그룹 당 하나씩의 소재만 넣으면 나중에 진단하기도 어렵고 관리하기도 어려움. 너무 많은 캠페인이나 광고그..

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